概要
SMARTターゲティングは、目的・広告配信結果・商品内容・ユーザー行動などに応じて、自動的にターゲティングを最適化します。この機能により、ターゲティング選定の運用工数を削減し、パフォーマンスを向上させることができます。
また、商品の特性上、年齢・性別・地域・OSなどの対象ターゲティングを限定したい場合、SMARTターゲティングを利用しながら、拡張しないユーザー属性を指定することもできます。
SMARTターゲティングのメリット
以下のような場面でSMARTターゲティングを推奨しております。
- コンバージョン（CV）の可能性が最も高いユーザーや、新規オーディエンスに展開したい場合
- キャンペーン目的を達成しながら、新たなオーディエンスセグメントを発見したい場合
- 入札単価やユーザー単価を上げずにコンバージョンを増加させたい場合
- ブランド認知目的を必要としないキャンペーン（SMARTターゲティングはブランド認知キャンペーンでは使用できません）
ターゲティング項目の除外について
SMARTターゲティングでは、一部のターゲティング項目を除外することができます。除外された項目は、広告主のターゲティング設定通りに動き、自動最適化はされません。項目を除外すると、実際に広告を見る人が少なくなる一方、製品やキャンペーン目的によっては望ましい場合があります。
除外できる項目については以下の表の「〇」をご参照ください。「×」の項目（キャリアやユーザーの興味・関心など）は、SMARTターゲティングを使用する際、常に最適化されます。
| SMARTターゲティングの最適化対象項目 | SMARTターゲティングから除外できる項目 |
|---|---|
| 年齢 | 〇 |
| 性別 | 〇 |
| オペレーティングシステム（OS) | 〇 |
| 地域 | 〇 |
| 配信回線 | × |
| 通信キャリア | × |
| デバイス | × |
| 興味・関心 | × |
| カスタムオーディエンス（追加） | × |
| カスタムオーディエンス（除外） | × |
注意事項：厳格な年齢制限を設定したい場合
配信する年齢を限定する必要がある広告には、「標準ターゲティング」を必ず使用してください。こうした商材では、カスタムオーディエンスの除外設定としてオーディエンスを設定するケースがありますが、「SMARTターゲティング」では除外設定したオーディエンスに配信される可能性があるためです（2024年6月時点）。
一方「標準ターゲティング」では、除外設定を含む各種オーディエンス設定を守って配信します。
参照：配信時に年齢ターゲティング設定が必要となる広告について
SMARTターゲティングの設定方法
SMARTターゲティングは広告グループ単位で管理することができます。「サイト誘導」、「コンバージョン」のキャンペーンではSMARTターゲティングがデフォルトで設定されています。
※「ブランド認知」のキャンペーンでは利用できません。
ターゲティング最適化方法を選択する
1「広告グループ」タブに移動し、ターゲティング設定を変更したい広告グループの［編集］ボタンを押下します。
2「ターゲティング最適化方法」で［標準ターゲティング］ を選択するとSMARTターゲティングは無効になります。SMARTターゲティングを再び有効にするには、［SMARTターゲティング］ を選択します。
ユーザー属性・オーディエンスを設定する
SMARTターゲティングを使用する場合でも、マーケティング計画に合わせたユーザー属性やオーディエンスの設定を推奨しております。詳細なターゲティング設定により、予測モデルがより良い効率でパフォーマンスを最適化することができます。
各項目を SMARTターゲティングから除外する
業界・商品の属性により、一部のユーザー属性（年齢、性別、地域、OS）を指定して配信することが必要な場合、SMARTターゲティングから除外することができます。
1「拡張しないユーザー属性を指定する]にチェックを入れ、プルダウンより項目を選択します。
2項目を選択後、「保存」を押下します。設定は保存してから30分以内に反映されます。
拡張しないユーザー属性を指定した場合、SMARTターゲティングを使っても対象のユーザー属性に沿って広告が配信されます。
標準ターゲティングの設定方法
全てのユーザー属性・オーディエンス設定を拡張しないように設定したい場合、「標準ターゲティング」を活用してください。
標準ターゲティング配信例
ターゲティング設定
- ターゲティング最適化方法：標準ターゲティング
- 年齢：30-34、35-39、40-44、45-49、50-54
- 性別：男性のみ
実際配信されるユーザー
- 年齢：30-54のユーザーのみ配信されます。
- 性別：男性のみ配信されます。
FAQ
Q: ターゲティング設定の変更が広告に反映されるまではどのぐらいかかりますか？
A：ターゲティング設定の変更が広告に反映されるまで最大30分かかる場合があります。
Q: SMARTターゲティングでパフォーマンスを最大限に引き出すにはどうすればいいですか？
A：広告の理想的なオーディエンスペルソナからターゲットを絞って、関連性の高いクリエイティブを用意することを推奨しております。SMARTターゲティングで配信開始後、ユーザーの反応によってターゲティングを自動的に最適化します。
Q: SMARTターゲティングによって目的のユーザー以外にも広告は配信されますか？
A：はい、キャンペーンの目的によって広告配信を最適化するため、SMARTターゲティングはターゲットモデルを自動的に拡張します。
例えば、ターゲットの特定地域の女性の方に対して広告パフォーマンスが低かった場合、隣の地域まで拡張して配信されることがあります。
Q: カスタムオーディエンス除外を使用し、SMARTターゲティングを有効にした場合、除外したオーディエンスに広告は配信されますか？
A：はい、カスタムオーディエンスはSMARTターゲティングの範囲内なので、SMARTターゲティングを利用し、パフォーマンスを改善できる可能性があると判断した場合、当社のシステムは除外したカスタムオーディエンスに広告を配信する可能性があります。もし、定義しているカスタムオーディエンスを除外したい場合、「標準ターゲティング」を活用してください。
